低调的武汉，真的要出圈了｜大刚观察

你对武汉的(de)印象是——

制造业大市？大学之城？还是“九省通衢”的便捷？抑或是春晚分会场上光谷发出的“科技(kējì)之光(zhīguāng)”？

一如春晚分会场上的“赛博光谷”，在(zài)很多人眼中，武汉是一座“硬核(yìnghé)”的工业城市。

这一次，我们尝试(chángshì)换一个角度去看武汉。

5月21日，武汉召开全市文化旅游(lǚyóu)发展(fāzhǎn)大会。会上发布了《武汉市加快把文化旅游业培育成支柱产业建设(jiànshè)世界知名文化旅游目的地行动方案（2025—2027年）》。

有人已经发现，这座(zhèzuò)工业大市，正在悄悄变成一座旅游城市。

1958年，武钢炼出新中国第一炉铁水时(shí)，就(jiù)为武汉奠定了工业立市的基调。

进入21世纪，“车谷”“光谷”的高速发展，更是让成了为了武汉真正的经济(jīngjì)“压舱石(shí)”——

武汉的“965现代产业(chǎnyè)体系”里提到的9大支柱产业集群，有5个都(dōu)属于制造业；

2023年，武汉光电子信息、新能源与智能网联汽车、生命健康、高端装备、北斗等五大优势产业产值(chǎnzhí)突破了(le)1.6万亿元；

2024年(nián)，湖北大健康(jiànkāng)产业规模突破万亿元，武汉在其中的贡献近一半。

很多人知道武汉，可能是因为开(kāi)过(guò)这里造的车，用过荷花牌洗衣机，穿过汉派服装，也可能是报考过这里的大学。

很少有人会认为，武汉是一座旅游(lǚyóu)城市。

其实，武汉还有(háiyǒu)一个目标——建设国际消费中心城市。

▼ 武汉SKP。图(tú)/视觉中国

我国目前共有5座国际消费中心城市(chéngshì)：上海、北京、广州、天津(tiānjīn)、重庆。

2024年，除未公布具体数据的天津外，上海、重庆(chóngqìng)、北京、广州的社会消费品零售总额（以下简称“社零总额”）均(jūn)超过万亿元，依次位列我国前(qián)四位。

同期(tóngqī)，武汉的社零总额为7931.87亿元，在全国城市中排名第九，但(dàn)与上述四座城市仍有不小差距。

今年一季度，武汉的排名上升到全国第六位(dìliùwèi)。

具体的金额却未与其他城市拉开(lākāi)差距。

一季度，武汉社零总额为2410.21亿元(yìyuán)(yìyuán)。随后(suíhòu)依次是深圳（2403.11亿元）、南京（2323.11亿元）、苏州（2306.1亿元）、杭州（2075亿元）。

即便是与第十位的杭州(hángzhōu)相比，武汉也仅领先了335.21亿元。

无疑，武汉(wǔhàn)需要挖掘更大的消费市场。

近几年，淄博、哈尔滨、天水(tiānshuǐ)等一批“网红城市”的爆火出圈，让我们看到了(le)旅游产业对消费的拉动：

2023年春天，淄博走红(zǒuhóng)。

这一年(yīnián)的上半年，淄博社零总额同比增长9.7%。

其中，与(yǔ)旅游业(lǚyóuyè)深度捆绑的住宿餐饮业、营利性服务业增加值则分别增长9.9%、12.9%。

▼　5月1日，山东淄博，五一(wǔyī)小长假，火爆的(de)淄博市八大局便民市场迎来客流高峰。图/视觉中国

旅游，也自然成为(chéngwéi)武汉新的发力点。

而且目标不小，武汉(wǔhàn)要将文旅产业培育成支柱产业。

进入2025年以来，武汉每个月都(dōu)有每个月的热闹。

2月，武汉在春晚(chūnwǎn)分会场上的惊喜(jīngxǐ)亮相，掀起一股“跟着春晚游武汉”的热潮。

3月，汉马鸣枪开跑，跑者用脚步丈量“一城两江三镇(sānzhèn)四桥五湖”。

▼　2025武汉马拉松鸣枪开跑，4万名跑者(pǎozhě)在奔跑中领略(lǐnglüè)武汉春日美景。图/视觉中国

4月，樱花将整座(zhěngzuò)城市被染成粉色，写就一场浪漫的花事。

进入5月，说话间的工夫，火红的小龙虾(xiǎolóngxiā)已经被端上了桌。

正如人们(rénmen)逐渐意识到，“武汉不是只有黄鹤楼啊”。

很多本地(běndì)朋友看到在小长假蜂拥而来的游客时，也发出了(le)“武汉什么时候变成了一座旅游城市”的疑问。

但(dàn)其实早在2000年，武汉就入选了中国优秀旅游城市名单。

2020年，武汉又入选文旅部等(děng)三(sān)部门公布的第一批国家文化和旅游消费示范城市。

武汉文旅还(hái)得到了国际的认可。

2023年11月(yuè)，英国伦敦世界(shìjiè)旅游交易会上公布的“2023年中国十大旅游目的地(mùdìdì)必去城市”，武汉与北京、西安、香格里拉、青岛、三亚等著名旅游城市并列其中。

近几年，小长假的十大热门旅游(lǚyóu)城市，更是少不了武汉的身影。

▼　2025年春天(chūntiān)，武汉大学樱花盛放，构成一幅春日盛景。图/视觉(shìjué)中国

看到这里，你可能会发出(fāchū)这样的疑问：

“武汉(wǔhàn)到底有什么？”

那可能(kěnéng)真有点数不过来。

武汉文旅局统计数据显示，截至2023年底(niándǐ)，全市有A级旅游景区(jǐngqū)57家，其中AAAAA级景区3家，AAAA级景区24家。

“文化是旅游(lǚyóu)的灵魂”。文化和旅游深度融合的当下，武汉更是(gèngshì)藏不住了。

你(nǐ)可能没有到过武汉，但最近你很可能会在社交平台(píngtái)上刷到一把来自武汉的“小胖剑”：

这一文(yīwén)创产品的原型，就是湖北省博物馆的镇(zhèn)馆之宝——越王勾践剑。

每逢节假日，展厅前(qián)总有各地游客排起长队，只为目睹这(zhè)把“天下第一剑”的风采。

以越王(wáng)勾践剑为代表，截至2023年2月，位于武汉的湖北省博物馆(húběishěngbówùguǎn)内现有藏品46万余件(套)，其中一级文物1095件(套)。

▼　5月18日(rì)，国际博物馆日，湖北省博物馆迎来众多游客。图/视觉(shìjué)中国

而以湖北省博物馆为代表，武汉目前拥有(yōngyǒu)国家一、二、三级(sānjí)博物馆23家，一级博物馆6家。

在武汉，“每11万人(wànrén)就拥有一座博物馆”。

不过，出了黄鹤楼侧门(cèmén)就能走上(zǒushàng)武汉长江大桥，是游客章张（化名）来到武汉后才知道的。

武汉(wǔhàn)的朋友还(hái)告诉她，沿大桥走到江对岸，就是她烂熟于心的那句“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”曾描绘的景象。

▼　武汉长江大桥。图/视觉中国(zhōngguó)

和很多游客一样，章张对武汉的印象曾经只有(zhǐyǒu)黄鹤楼和“过早”（武汉方言，意为(yìwèi)吃早餐）。

到武汉后她发现，“武汉好玩的地方可太多(kětàiduō)了”——

除了黄鹤楼，武汉东湖生态文化旅游区、武汉木兰生态文化旅游区也(yě)是国家AAAAA级风景区(fēngjǐngqū)；

盘龙城是长江流域已知布局最(zuì)清楚、遗迹最丰富的一处商代前期遗址，为长江流域带来了青铜(qīngtóng)文明；

“过早”后，午饭和晚饭也可以安排上一碗热腾腾(rèténgténg)的藕汤和肥美新鲜的小龙虾(xiǎolóngxiā)……

▼　盘龙城遗址(yízhǐ)本体　图/盘龙城遗址博物院

章张对武汉的印象，一定程度上也是(shì)武汉文旅目前的瓶颈所在——

资源丰富，但(dàn)相比苏州、桂林、三亚等知名旅游(lǚyóu)城市，武汉的文旅知名度还有待提高；

而相较北京(běijīng)、西安等文化古城，武汉对城市文化的文旅(wénlǚ)潜力挖掘还远远不够。

近日举办的市文旅大会上提到(tídào)了更(gèng)多的细节：例如，旅游资源相对分散，品牌赛事活动缺乏统筹。

文旅，是一座城市的形象与符号。武汉已经深知(shēnzhī)这一点。

《方案》明确提出，要“塑造城市文旅(wénlǚ)形象”。

其中，“文化”是(shì)一个关键词：

具体行动包括但不限于“擦亮长江文化(wénhuà)名片”“推广(tuīguǎng)知音文化名片”“创新发展汉派文化”“实施文化惠民工程”。

“武网”“汉马”“渡江”这些充满着(zhe)城市特色的赛会，也是重点(zhòngdiǎn)打造的文旅产品。

见证一个支柱产业的诞生与(yǔ)见证一座城市的改变，都需要耐心。

但或许，下一次在湖北省博物馆里听编钟(biānzhōng)响起、在武汉长江大桥上感受轻风吹拂的，就是(jiùshì)正在阅读这篇文章的你。

文/九派新闻记者　陈冬艳(chéndōngyàn)